GMV是什么

xiaobai Q&A 2020-10-26 12:31:58 阅读(...)

GMV指标通常称为网站成交金额,属于电商平台企业成交类指标,主要指拍下订单的总金额,包含付款和未付款两部分。

GMV指标通常称为网站成交金额,属于电商平台企业成交类指标,主要指拍下订单的总金额,包含付款和未付款两部分。

GMV是什么

以淘宝网为例,GMV 指用户点击“立刻购买”并确认无误或者拍卖成功并确认无误的交易金额(可能未向支付宝付款)。对比支付宝成交金额,即用户网站成交后并通过支付宝付款(款到支付宝第三方托管账户)的金额,GMV 指标不仅包括运费及卖家调整价格的变动等部分,同时还包括了“点击购买”后未发生实际支付的部分,与电商平台实际经营额仍有差别。GMV 指标不是实际的交易数据,但具有一定的参考价值。比如,实际支付占比的大小,可以切实反映买家的购买行为和退单比例,并可进一步研究出顾客的购买意向以及市场整体交易情况。

GMV 数值可能远远超过实际成交金额,这也是电商企业(企业)愿意公布 GMV 数据的原因之一。

对于资本市场而言,电商平台企业的快速增长远比短期的利润更加重要,GMV 正是衡量电商企业增速的最核心指标。

GMV 指标的隐患

在电商平台企业高速增长的 GMV 背后,很多都是平台企业为了完成 KPI(关键绩效考核指标),联合用户刷单。虽然各电商平台企业年、季度财务报表显示 GMV 数据增幅巨大,但通过刷单获得的 GMV 增幅最终并不能给电商平台企业带来收入利润,相反还恶化了电商的整体生态。电商平台企业为了不断扩张需要华丽的 GMV 数据,平台网店为了在销量排位搜索下生存发展,需要刷销量,提高搜索排名。在这样“一拍即合”的虚假繁荣背后,如不加以规范,可能形成“劣币驱除良币”的互联网营销生态,造成不正当竞争,严重扰乱网购市场公平竞争秩序。

有分析指出,在中国实体经济低迷,出口不振的大背景下,单纯的统计 GMV 已经变得越来越没有意义。看似高速增长的 GMV 数据背后,隐藏着大量虚假交易,以及商家促销手段不规范、商品瑕疵和一味追求销量而忽视消费者体验的情况。

GMV 增速的虚高造成了资本市场估值的虚高。特别是对于现阶段仍没有盈利,又缺乏发展潜力,主要靠 GMV 增速指标来维持高市值的电商平台企业,一旦 GMV 增速等指标出现下滑,资本市场将对其失去耐心,可能存在发展泡沫破灭的隐患。

马云:GMV 非评估业务的唯一指标

2016 年 6 月 14 日,阿里巴巴集团董事局主席马云今天在杭州举行的 2016 年投资者日大会时,弱化了一个业务指标的重要性,这个指标经常被阿里巴巴和竞争对手来评估这个电商巨头的增长率。

马云表示,阿里之所以会用商品交易总额(GMV)这个指标来评估业绩,是因为 eBay 的先例,但 GMV 不应该被当作评估这个行业的必要标准。

GMV 代表了电商平台的销售额,并不等同于阿里的收入,但投资者和分析师对 GMV 密切关注,因为这个指标体现了一个电商公司的发展速度以及竞争力。

马云表示,“我们内心知道,这并不是用来评估业务的唯一指标。”

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