IP营销

IP营销，即Intellectual Property Marketing，也叫“知识产权营销”，是指通过将知识产权作为基础的商业行为，为了满足消费者的需求，更好地实现市场营销目标和经济效益而开展的有效活动。

IP营销是一种新兴的营销活动，与传统的商业活动有很大的不同。它不仅仅关注商品本身，而是将知识产权纳入营销活动的设计中，强调"有【品牌】、有【市场占有率】、有【品质把握】、有【技术含量】"的营销策略，并透过多样的活动丰富知识产权内涵，有计划地把知识产权转化为财富，从而拉动经济增长。

IP营销涉及全世界，涉及到企业在经济发展中起着重要作用的创新领域。它基于知识产权市场的竞争属性，以不同程度和方式开展各种形式的市场营销活动，有效地利用知识产权作为核心竞争力，抓住消费者的心理，创造丰富多彩的品牌，吸引消费者的注意，实现效益最大化。

IP营销的成功取决于企业的投资及对知识产权的维护。企业应仔细考虑如何让自身和产品在客户中树立起良好的品牌形象，并加强和拓展企业品牌。此外，企业在进行IP营销时，还要专注于控制知识产权流程，维护知识产权的实体性，在筹划市场营销活动时，对自身知识产权的财务和法律价值进行有效的识别和检查，以确保IP营销的成功实施和合法性。

IP营销具有重要的经济意义，是当今社会经济发展的重要原动力。它具有卓越的生产力，可以帮助企业实现定位精准、市场覆盖广泛、创收有效等营销目标，从而促进企业可持续发展。