品牌定位

品牌定位就是品牌想要占据消费者在心智上层面的对产品或服务的想法。品牌定位是将企业和其产品或服务的品牌价值与竞争对手的品牌价值进行比较，将受众想象的思维模式融入企业品牌策略当中，以便满足最后的目标受众的偏好，形成一定的品牌战略定位。

品牌定位是建立在品牌战略上的一个重要步骤，是企业品牌战略实施的法宝，它清晰地表明了企业要实现的目标市场、理想消费群体、产品调性、品牌定位及发展正确方向、未来推出新产品的优势，以及品牌在市场上形成的角色和地位等内容。

所以，企业成功的重点就是品牌定位。企业要想成功，必然要清晰地定位其品牌目标市场，依据目标市场和受众属性分析，分析其价值观以及他们的心理属性，同时研究本行业的业务情况，发展相应的竞争优势，根据品牌的特点，形成相对完整的品牌概念，对品牌的定位进行指挥控制，确立品牌在市场上的角色定位，吸引消费者关注，最终保障企业经营业绩。

正如品牌专家斯科特・韦恩所说：“品牌定位意味着企业在很多不同方面，包括：服务、品质、特长、定价等方面，明确表明企业与其它品牌之间的区别，以此来吸引目标受众。”

因此，品牌定位应该紧紧围绕企业的使命和愿景，围绕固有的企业文化，突出企业的价值，从不同的竞争环境入手，研究市场的发展情况，根据未来发展趋势，把握最新行业动态，分析竞争对手情况，树立独有品牌价值，形成统一的品牌定位，确保企业品牌长期稳定发展。