淘宝超级直播推出短直联动,一站式投放,利用算法优势,将种草短视频,实时直播间,直播讲解三个主体形成有效序列化。基于用户行为,最大化提升每一个投放主体的触达效率,流转效率,从而实现内容场域人群规模提升,新客转化提升,整体效果提升。

淘宝短视频覆盖大量新客,但是新客转化低,短期收益较差。直播间开播时长有限,商品较多,有限时间下,单一商品无法获得大量的关注。

淘宝直播

直播间投放老客较多,新客拉动难。短视频投放人群回流 dmp 后,再通过直播场景营销,离线人群召回难,投不出去。遇到以上问题怎么办?

淘宝超级直播推出短直联动,一站式投放,利用算法优势,将种草短视频,实时直播间,直播讲解三个主体形成有效序列化。基于用户行为,最大化提升每一个投放主体的触达效率,流转效率,从而实现内容场域人群规模提升,新客转化提升,整体效果提升。来看订单创建及投放数据查看说明:

一、订单创建流程(注:红色提示文字请仔细阅读,如字体太小可点击图片放大查看)

登入阿里妈妈万相台产品账户——选择推广频道——左侧导览找到内容营销模块——选择短直联动产品——新建推广计划。

淘宝直播就联合点淘 APP 推出短直联动的激励策略,旨在鼓励主播和商家短视频运营能力的成长,并扶持主播入驻直播场域,实现“短视频+直播”生态下的流量与转化增量。

王嘉萌团队对短直联动的策略深表认同,深知流量是最直接的收获,而借助平台的力量,让主播被更多人看到,是短视频更有价值的地方。

在此次 PK 赛中,团队充分发挥王嘉萌演员歌手、模特多栖艺人的特色,把短视频预热做出了新花样,不仅有才艺展示,更多的是剧情内容,不仅与主题丝丝入扣,还能演绎出不同的故事情节,俊男靓女,从霸总到校园,各种风格都驾驭得恰到好处。

短视频质量之高,情节设置之用心,切实将“短直联动”做到了消费者的心坎里。同时也为主播自己和品牌沉淀了大量精准、优质的粉丝,带来及时并可持续的转化,同时还展现了主播和商家所代表的的生活方式。

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