直通车时间溢价人群折扣怎么算

宝宝 问答 2022-09-03 17:03:46 阅读(...)

计算公式是人群出价=1*(1+溢价比例)(补充一个知识点"最终出价=基础出价*人群溢价*时间折扣")。例如:关键词出价1.00元,溢价比例50%,人群出价=1*(1+50%)=1.5元。

商家开通直通车的时候,就要考虑推广费用,还需要做人群溢价的计算。而做人群溢价能让产品获得在更精准人群前的展现,精准人群千人千面从而可以带来更精准的流量,去提高我们店铺的转化。而且直通车本身就是精准的推广工具,车手肯定需要重视这点。那么直通车时间溢价人群折扣怎么算?人群如何分类?

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直通车时间溢价人群折扣怎么算?

计算公式是:人群出价=1*(1+溢价比例)(补充一个知识点"最终出价=基础出价*人群溢价*时间折扣")。例如:关键词出价 1.00 元,溢价比例 50%,人群出价=1*(1+50%)=1.5 元。

直通车人群如何分类?

人群分类功能主要由两个部分组成,系统推荐人群和自定义组合人群。

不同的标签投产也不一样,后期根据投产去优化溢价比例。系统推荐人群虽然精准,但是推荐的都是大部分商家的共同目标客户,基本上大家都在用,虽然有系统筛选后的精准优质人群,但同行众多竞争过于激烈,所以会有商家不选择系统推荐人群。

自定义组合人群包括:宝贝定向人群、店铺定向人群、行业定向人群、基础属性人群和达摩盘人群。在这个情况下,将商品放到不同的人群中,并利用不同功能的特点,保证到达店铺的人群更加精确,保证在高点击率的同时也要不断提高转化。

优质人群推荐:浏览、收藏、购买过店铺商品的一些客户,这些客户就是我们的核心客户,通常这类人群的精准度会比较高,转化率也会很高。

常用人群推荐:过往使用频率高的人群。

宝贝定向人群:这类人群有 2 个标签喜欢相似宝贝的访客、喜欢店铺新品的访客。这类人群不是很建议去开数据不好,转化也比较差。

店铺定向人群:包括 9 个标签,其中浏览未购买店内商品的访客、店内商品放入购物车的访客、购买过店内商品的访客、收藏过店内商品的访客这四个标签都是比较不错的标签,转化和 ROI 都很高。

行业定向人群:在行业定向人群当中,不同的类目会有不同的这个行业偏好人群,根据行业的不同,不同的这个人群给到我们。这个里面有 3 个标签,一个是行业偏好人群,一个是行业优质人群,一个是跨类目拉新人群。

基础属性人群:包括 5 个标签人口属性人群、身份属性人群、天气属性人群、淘宝属性人群、节日属性人群。通常商家对人口属性人群这类人群选择的最多,但是不同类目不同行业也有不同的人群,所以还是得看具体店铺具体分析,由于特征十分显著,这类人群的流量也会比较大,转化率也会高。

达摩盘人群:这类人群很多商家都没开通,因为操作比较复杂且需要消费一定额度才能开通,所以不常用,但是这类人群也是最精准的人群,因为是经过达摩盘的大数据分析层层筛选出来的可靠性强。

另外人群溢价容易重叠,所以商家做了人群溢价后,就会提前先把具有人群标签的人给收割抢占同行店铺的访客,而且这些人群更加精准,时刻记住设定条件最重要的是关键词。

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